互聯網+與大屏行業(yè)的6大機遇
摘要：本文筆者從全球經濟到國內經濟談了很多。其核心含義無外乎一個，機會很大，但是難度也不低，黃金機遇期與生存危機期也高度重疊。未來3-5年大屏企業(yè)將會迎來高風險但是也異�？鞓返囊欢巍皪槑V歲月”。
從2013年的“中國經濟升級版”、2014年的“中國經濟新常態(tài)”，到今年的“互聯網+”概念，中國經濟在嶄新的起跑點上已經找到了“新的動力源”和“成長升級”的具體方案。雖然，進入2015年二季度以來，中國經濟依然在相對穩(wěn)定中試探中長期底部，但是“觸底反彈”卻已經距離我們不遠。
在這樣的背景下，經歷了2013-2014年以來最嚴重“行業(yè)困難”情形的國內大屏行業(yè)，應如何擺正自己的歷史觀，制定怎樣的企業(yè)中期戰(zhàn)略就成了一個必須認真對等的難題。這個問題解決不好，大屏企業(yè)極可能面臨：1、繼續(xù)在此前兩年的困境中徘徊，2、亦失去對未來新增長機遇的把握能力，進而使得企業(yè)的發(fā)展遭遇存亡考驗。以上這個問題，也是本文中筆者將著重解答的問題。
大環(huán)境：什么是互聯網+
對于大多數人，互聯網+還是一個陌生概念，沒有形成產業(yè)性的統一認識。甚至，少部分人依然將互聯網+認為就是電商，就是上網賣東西——這樣的認識必然不能深刻了解“互聯網+”之中的巨大產業(yè)機遇。
科學正確的認識“互聯網+”概念，必須建立在對中國經濟新常態(tài)的理解之上。而對中國經濟新常態(tài)的解釋，更多的媒體導向是“增速降低”。這樣的解讀同樣是片面的、甚至錯誤的。經濟新常態(tài)的核心含義應當是“產業(yè)結構”的調整，“產業(yè)結構”的升級，與經濟“再”全球化的秩序重構。
其中，全球經濟背景將是一個關鍵的核心因素：
全球經濟的大背景是08年開始的金融危機。這場危機改變了整個經濟全球化的進程。其中，兩個標志性的解雇是：第一，歐洲實現了歐盟級別的財政和貨幣權利的集中，這為歐洲一體化的發(fā)展提供了強大的動力，同時德國亦在二戰(zhàn)后首次真正回歸到了歐洲政治經濟的全方位領導地位;第二，美國為代表的發(fā)達國家進入再工業(yè)化過程，尤其是2013年德國提出工業(yè)4.0和智能工業(yè)革命技術爆發(fā)以來，08年到2013年期間，全球初級制造業(yè)向越南、菲律賓、孟加拉等東南亞國家轉移的趨勢“戛然而止”，同時，所謂金磚國家中除了已經實現全面工業(yè)化的中國外，其他國家的發(fā)展都遭遇了一定困難(資源和重工業(yè)領先缺乏輕工業(yè)的俄國面臨烏克蘭危機后的“制裁”考驗;巴西和印度經歷了貨幣貶值和大起大落的GDP考驗;南非甚至在2015年4月份發(fā)生了一定的**亂事件)。
此外，金融危機的另四個副產物是：1.“印鈔”戰(zhàn)爭，美元、日元、歐元先后進入量化寬松政策，預期未來人民幣也具有在一定背景下量化寬松的可能性，其中尤其以日元的量化寬松對于救活其出口型企業(yè)和高負債財政作用最直接;2.歐洲，如英法、第三世界國家如印度、全球經濟領頭羊如美國先后出臺了“有史以來水分最大的會計準則和GDP統計方法”，這種強行拔高GDP的行為，充分說明了少數國家在政府債務問題上的嚴重性，甚至不得已不用“掩耳盜鈴”的方法來拖延時間;3.美國全球權力的收縮和調整，帶來局部權力真空，這與其政治軟實力的頻繁使用一起，構成了東歐、東南亞、中東、北非等地區(qū)一些國家動蕩的核心原因;4.全球經濟低迷，使得強人政府更為盛行，例如今年初希臘大選為代表的歐洲保守主義和右派的登場，美國抬頭的貿易保護主義(四月份財政部長樓繼偉對美國的批評)，世界銀行改革的乏力，印度和印尼新領袖的當選等。
以上這些宏觀國際因素構成了“中國經濟新常態(tài)”的外部條件：1.出口經濟增長遭遇瓶頸，無論是發(fā)達國家地區(qū)、還是發(fā)展中國家地區(qū)皆是如此;2.中國工業(yè)經濟的競爭由主要擔心向成本洼地回流，變成了應對工業(yè)4.0背景下，美國為首發(fā)達國家再工業(yè)化的挑戰(zhàn);3.全球貿易保護主義抬頭的趨勢、國際動蕩也加劇了海外投資權益的風險和不確定性;4.中國經濟的全球話語權談判陷入僵局，不得不啟動亞投行等新工具;5.美國對中國的遏制政策從軍事和同盟手段為主，向挑動中國經濟關鍵鄰邦國內穩(wěn)定和直接貿易戰(zhàn)為主轉變(如泛亞鐵路沿線的政治困境和TPP)。
當然，中國經濟的新常態(tài)的決定性因素還是來自于內部，其主要表現是：1.從企業(yè)到政府端的“升級欲望”，經濟向高端發(fā)展的戰(zhàn)略至少已經實施了10年以上，從上屆政府的振興裝備產業(yè)開始，或者從上上屆政府的振興國防產業(yè)開始，這個周期是漫長且空前具有共識的;2.新技術的顛覆作用，主要是互聯網信息技術和智能工業(yè)機器人技術導致傳統產業(yè)的巨大變革(最重要的是，二者結合美國經濟去工業(yè)化的核心原因：“人力成本劣勢因素”將逐漸消失，這為美國在資金、技術、資源、內需市場、高水平技術工人等有利條件下，實施再工業(yè)化創(chuàng)造了條件;同時也成為阻礙初級制造業(yè)向東南亞轉移的最核心力量);3.解決區(qū)域發(fā)展平衡問題和國內公平問題的挑戰(zhàn)，這一問題的起始時間也超過了十年，典型的轉折點是西部大開發(fā)，振興東北、京津翼一體化政策;4.進一步融入全球經濟的挑戰(zhàn)，上文提到金融危機使得貿易保護主義抬頭，這就要求我們經濟走出去的時候要有新手段(絲路基金等)、更多資源投入(如安全資源，亞丁灣巡航)、更大的誠意(如4月份習大大訪問巴鐵);5.國內部分資源過度消耗的瓶頸，例如低端勞動力資源的短缺(依靠互聯網+和工業(yè)機器人解決)、金融對實體經濟支撐的結構性資源缺陷(中小企業(yè)融資要更多的靠金融改革解決)、環(huán)境容量資源的消耗(如霧霾問題)、區(qū)域公共資源瓶頸(如北京堵車問題，要靠京津翼一體化解決)、大尺度下的公平問題(如今年開始的高考困難農村地區(qū)另招政策)、政府資源效率的問題(簡政放權、治理庸官懶官和反腐敗)——總之，資源瓶頸涵蓋了自然資源到社會資源的廣闊范疇 ，這些都需要經濟升級來解決;6，與美國的新型大國關系問題，如何避免更多的摩擦、建立更多的共識需要智慧和耐心。
由此可見，中國的經濟新常態(tài)不是簡單的“增幅降低”：實際上，即便印度號稱超越我們的GDP增速，2014年其能貢獻的全球增量不過是1400億美元，而中國確是7000億美元——因此，中國經濟依然是全球經濟增長的第一動力。中國經濟新常態(tài)是一種結構性的挑戰(zhàn)。其核心是“經濟升級”的問題：包括礦產和環(huán)境資源消耗方式、政府政治和社會資源的再生與高效運作、金融和產業(yè)資源的整合與走出去的一路一帶戰(zhàn)略等等，每一項都指向“升級”二字�；蛘哒f，經濟升級既是中國目前所謂新常態(tài)的出發(fā)點，也是經濟新常態(tài)的過程和目標。
而實現中國經濟升級的關鍵節(jié)點，或者說命門在哪里呢?自然不是外部的全球經濟環(huán)境問題，如美國的遏制政策;也不是廉價勞動力資源逐步枯竭問題;而是“如何利用新技術的問題”。這個所謂的“新技術”核心是指“用互聯網信息技術”升級和改造我們的傳統產業(yè)、政府、金融、對外經濟，乃至整個社會——這就是李克強總理2015年兩會提出的“互聯網+”。
綜上所述，全球金融危機和工業(yè)4.0是中國經濟新常態(tài)的基本面，經濟升級則是打開這個基本面的鎖頭，而這把鎖頭的鑰匙就是“互聯網+”。理順了這個邏輯關系，也就認識了經濟新常態(tài)和互聯網+的內在含義。
互聯網+對于中國經濟，尤其是傳統產業(yè)的意義主要來自于三個方面：1.新技術手段帶來更高的經濟運行效率，降低企業(yè)經濟的邊際成本——美國有一位經濟學家甚至說，企業(yè)邊際成本正在向零端運動，典型表現是電商的成長;2.互聯網帶來了新的社會公平機制，包括信息獲取的平等(微博微信)、社會生活和經濟活動參與的平等(互聯網金融和網絡反腐)、以及社會治理和管理的革命(智慧城市、公民個人信息系統等);3.互聯網和智能技術提供了工業(yè)4.0和終身學習計劃的最低成本平臺，它將改造我們的制造、消費和學習過程。
以上三個方面的互聯網+作用是目前看得到，正在發(fā)生的“力量”。除此之外，互聯網+提供的想象力空間有多大，是一個無法簡單回答的問題。但是，在中國經濟新常態(tài)背景下，在中國經濟升級的大趨勢下，在互聯網與傳統產業(yè)結合的過程中，已經蘊藏了無數成長性財富機遇，這早已是社會共識。對此，大屏產業(yè)也需要未雨綢繆，制定相應的發(fā)展規(guī)劃。
互聯網+對大屏企業(yè)意味著哪些機遇
掘金互聯網+，大屏行業(yè)應該走在整個國家經濟的前列。為什么這么說呢?因為大屏行業(yè)自身就是信息產業(yè)的一份子，大屏行業(yè)自己就是互聯網+產業(yè)。這種行業(yè)特點意味著，互聯網+對大屏企業(yè)至少包括以下6個方面，兩大層次內的機遇。
第一個層次是互聯網+開創(chuàng)了大屏企業(yè)的數量性增長新空間。
首先，在制造與生產業(yè)，大屏應用會從普遍的安防應用與特大型企業(yè)調度指揮中心應用，向普遍的企業(yè)綜合信息化應用轉變。例如，如果主要使用人工作業(yè)，一個500人，或者以下的服裝廠的管理是不需要調度指揮中心的。但是當工業(yè)機器人開始占據這個工廠50%以上制造環(huán)節(jié)之后：高級指揮中心、編程工程師、工業(yè)工程專家，就會成為這樣的小企業(yè)生產制造過程中的頂梁柱。這樣的變化也會發(fā)生在農業(yè)領域，如唐山地區(qū)某國有農場與農機企業(yè)正在聯合研發(fā)的無人駕駛農機自動耕作農機體系。因此，在制造業(yè)，智能制造和工業(yè)4.0、互聯網+背景下，制造與生產領域大屏需求規(guī)模翻番都不止，同時，亦需求海量的相關專業(yè)的高級工作人員。
對于制造企業(yè)，互聯網+不僅會帶來指揮調度中心、機器人可控制中心這些設備變化，也會帶來團隊人員結構的變化。目前，這些方面的變革正在中國經濟最具活力的珠三角地區(qū)發(fā)生：一個宏觀證據是07-12年珠三角地區(qū)的用工荒話題，這幾年已經不再顯著。為什么呢?不是工人又回來了，而是機器人來了!
第二，在社會公共資源行業(yè)，互聯網+大有作為。例如，2012年以來交互智能白板在教學市場的爆發(fā)性增長;2015年初開始的國家遠程醫(yī)療試點;互聯網教育和醫(yī)療企業(yè)在金融市場的獨占鰲頭(全通教育的股價神話);互聯網金融帶來的社會財富流向的變化……這些變化，可以從最早的農村文化共享工程算起：這個工程為投影產業(yè)貢獻了巨大的增量，而且結束之日還遙遙無期，甚至是剛剛開始。
社會資源的再公平化必須依賴互聯網技術。2015年4月份“全國供銷系統會議”，即把供銷產業(yè)的建設，尤其是農村地區(qū)的建設與互聯網技術高度結合。 2015年4月份，山東發(fā)生的“稻瘟病”事件，則體現了信息不公平、技術不公平的巨大社會危害和經濟損失——他的反面即將是互聯網+所能帶來的巨大革命。
而在社會資源的再公平過程中，資源流動速度和流通規(guī)律的復雜性，必然要求相應的政府、企業(yè)建設大型的指揮調度中心。同時，大量信息資源的綜合利用，也需要具有決策支持能力的大型可視化系統。這個體系下的大屏行業(yè)新增數量規(guī)模也將是空前巨大的。
第三，消費行業(yè)對互聯網的敏感度正在高速擴散。2015年4月全國房地產老大萬達祭出一個絕招：基于互聯網的地產金融。這被認為是與互聯網金融開創(chuàng)者螞蟻金服的正面沖突。類似這樣的行業(yè)變革不勝枚舉。事實上，互聯網對消費行業(yè)的影響已經遠遠超過電商這樣的范疇。
包括數字告示體系、虛擬現實的消費體驗產品、低成本遠程定制化消費趨勢、萬眾創(chuàng)新下的代工消費產業(yè)、文化和教育消費的高速增長——這些行業(yè)的成長既是大屏系統的市場成長。用顯示產品上游部件企業(yè)，全球最大顯示玻璃制造商美國康寧的話講，既是“無處不在的屏”。
第四，社會管理行業(yè)的進一步發(fā)展。大屏應用市場中，社會管理方向是一個高度成熟的市場，包括此前的平安工程、目前的智慧城市項目，社會管理大屏應用已經是遍地開花、深入各個領域。但是，這并不意味著大屏在社會管理行業(yè)已經沒有成長空間。
一方面，社會管理大屏市場的成熟是指城市市場，特別是大城市市場的成熟，農村和城鎮(zhèn)市場還處于空白階段。另一方方面，社會管理的內涵也在不斷增長�；ヂ摼W+對大屏社會管理市場的影響，更多的體現在，為農村城鎮(zhèn)市場提供廉價的社會管理工具，同時大幅度提升社會管理的內涵價值：及時性、指揮與決策性、深入不同的社會細節(jié)之中，這些變化正在成為大屏應用于智慧社會管理的新課題。
例如，作為公共資源性質的停車場，傳統的管理是分散于各個業(yè)主單位的。但是，基于互聯網技術，可以讓這些分散的資源整合起來。尤其是在旅游城市的節(jié)假日旺季，這將有助于資源充分利用和公共安全。如果要建設這樣一個系統，那么這將是一個嶄新的業(yè)務體系，自然意味著對應產業(yè)規(guī)模的擴展�！獙⒏嗟姆稚⒂诓煌块T的、不同企業(yè)事業(yè)單位的，具有社會公共屬性價值的資源與業(yè)務，用互聯網+貫穿起來，這必然帶來一系列社會治理革命，也就意味著“更為復雜和龐大”的網狀化社會管理體系。比如，去年開始火爆的打車軟件，就是這樣的行業(yè)變革。這其中的大屏機遇不言而明。
從大屏行業(yè)的數量型增長層面看，以上四個方面的成長性都會超過100%。亦，不考慮質量變化，大屏企業(yè)的業(yè)績也只是剛剛發(fā)展到半山腰，未來前途會一片光明。但是，互聯網+對大屏企業(yè)的未來發(fā)展的決定性力量，將更多的體現在“質量”變化上，而非簡單的數量增加。
在質量變革中，大屏行業(yè)的互聯網+機遇至少包括兩個方面。
第一， 從購買一個“電視墻”到購買一個“指揮中心”的客戶需求變化。這個變化也可稱為“可視化”發(fā)展方向。這種變化意味著大屏企業(yè)承擔更多的軟件開發(fā)和系統整合業(yè)務，其價值外延徹底擺脫顯示和信號系統硬件的束縛。這會意味著大屏企業(yè)在單一項目上可收益性和長尾價值的巨大增長。
最早的安防系統是什么樣的呢?一個攝像頭對應一個顯示器，前面有一個保安24小時盯著看：這樣一個系統價值非常單一。因為當時能提供的通信技術、計算技術、顯示技術都很有限。而現在一個安防系統是什么樣的呢?大型數據顯示中心、智能防線報警與警情處置指揮、對接其他必要的信息系統，如電力、燃氣、公安等。這種變化的核心即是“互聯網+技術”的應用。
未來，隨著物聯網、互聯網+的發(fā)展，能夠互聯互通的信息系統會越來越多，系統處理信息的技術也會不斷進步，甚至帶來更多的智能性應用。這些變化將電視墻從一個“簡單的顯示硬件”，推向了“系統中樞和大腦”的位置。這種變化使得大屏企業(yè)在整個產業(yè)鏈中的關系，從簡單的上下伙伴的線性關系，變成了全方位共生的網狀關系。生存環(huán)境和客戶需求的日益復雜，讓大屏這個產品的附加值和長尾效應日益顯現，大屏企業(yè)也將由此實現轉型和升級，創(chuàng)造出更大的產業(yè)價值。
第二， 從提供一種軟硬件整合的技術平臺到提供一個“業(yè)務級服務”平臺的變化。為什么大屏企業(yè)要提供業(yè)務級的服務平臺呢?答案是，現有階段大屏系統，尤其是高端指揮控制中心，多數服務于大型政府單位、巨頭企業(yè)，這些業(yè)主自然能夠自己建立完善的“業(yè)務平臺”。但是，未來互聯網+會將智能網路信息應用帶入到社會的各個角落：中小企業(yè)、社區(qū)和村鎮(zhèn)、小學幼兒園這些單位沒有能力自建“完整且標準”的業(yè)務硬件軟件平臺。
對于這些單位而言：基于網絡和云技術的業(yè)務級平臺才是最經濟的選擇：一方面，一次性投入成本可以大幅度降低，另一方面，后期使用和維護專業(yè)性成本亦幾乎為零。更為重要的是，這些系統可以做到“按需而用”，有效控制總體成本，同時又可以在性能上獲得幾乎媲美超大型指揮調度中心的運算、決策與分析能力。
目前，業(yè)內的云數字告示、云處理拼接墻等產品都是這種應用的雛形。在醫(yī)療、教育、村鎮(zhèn)社會管理領域，這樣的系統具有優(yōu)先發(fā)展的現實需求。在這個方向上，大屏企業(yè)可以獲得的服務增加值規(guī)�？梢杂谩安挥嬈鋽怠眮硇稳荨�
互聯網+會帶來大屏產業(yè)的超級機遇和巨大金礦，這是不容置疑的結論。面對這樣的產業(yè)前景，大屏企業(yè)必須未雨綢繆。
一方面，2013年開始的行業(yè)結構性困境，是中國經濟升級轉型周期與全球金融危機周期交替造成的必然結果。熬過這段痛苦期是別無選擇的事情。另一方面，困境的“倒逼改革”效應，亦會加快工業(yè)4.0、終身學習體系和互聯網+產業(yè)化的步伐。這些變化使得大屏企業(yè)必須在困境中積蓄力量，而不是簡單等待。主動尋找經濟升級的需求點將成為市場冷暖轉化與企業(yè)發(fā)展的關鍵。
本文，筆者廢話很多，從全球經濟到國內經濟談了很多。其核心含義無外乎一個，機會很大，但是難度也不低，黃金機遇期與生存危機期也高度重疊。未來3-5年大屏企業(yè)將會迎來高風險但是也異�？鞓返囊欢巍皪槑V歲月”。